Fotoretusche ist die Bildbearbeitung nach der Aufnahme. Mit bestimmter Software wird das Motiv so lange bearbeitet, bis es den Wünschen entspricht. In der Werbung werden fast ausschließlich retuschierte Fotos verwendet. Oft werden Models virtuell dem allgemeinen Schönheitsideal angeglichen, es werden zum Beispiel Falten entfernt, der Hintergrund ausgetauscht, etc.